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                                            白酒新一輪漲價潮來了

                                            2019-06-05 10:40  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

                                            “沒想到晚幾天預訂,要多花這么多錢!”看著不斷上漲的白酒價格,烏魯木齊市民小鄧暗暗心痛。他將于近期舉辦婚禮,之前看中的一款婚宴用酒卻連提幾次價,“每瓶漲了幾百元呢!”

                                            隨著夏季的到來,白酒銷售也進入了淡季。然而,白酒卻開啟了新一輪的漲價潮。不僅洋河、國窖、五糧液等營收過百億元的一線酒企,就連酒鬼酒、郎酒等二線酒企也相繼宣布漲價。

                                            業內人士指出,相關數據顯示,白酒進入輕奢時代,過快過高的名酒集體漲價在一定程度上進一步加劇了品牌的分化,對白酒行業將帶來新一輪的沖擊。


                                            圖片來源網絡,如有侵權請聯系本站

                                            白酒“扎堆”提價

                                            近日,五糧液對外宣布,第八代經典五糧液于6月份正式上市,出廠價定為889元,較第七代提高了100元,漲幅超過10%。5月25日,國窖公司華中大區內部下發文件,宣布提價,這也是國窖公司5月份以來第二次宣布提價。

                                            事實上,國窖公司宣布漲價前,五糧液、洋河、郎酒、西風等品牌紛紛采用停貨、提價等手段,試圖推高中高端品類市場價格。5月21日,洋河大幅提高包括海之藍、天之藍、夢之藍在內的藍色經典全系列供貨渠道價格。

                                            “零售價確實漲了不少,這輪的漲價潮涉及眾多白酒品牌,我們在進貨時也相對謹慎,高端白酒進價普遍漲了20%左右。”烏魯木齊一位從事白酒批發的老板告訴記者,“有些品牌的白酒也進不到貨。”

                                            記者走訪烏魯木齊多家酒水超市發現,上述涉及調價的幾款白酒,終端銷售的價格也都做了相應的調整。“現在不買就等更貴的價格”,似乎已經成為白酒經銷商通用的宣傳語。

                                            中國副食流通協會給出的數據顯示,2019年第一季度18家白酒企業共實現營業收入760.77億元,是2018年全年業績的36.47%。中高端白酒的領軍者,茅臺、五糧液營收分別為216.44億元、175.9億元,較2018年同期均有大幅提高。

                                            產量下降,利潤反升

                                            “白酒的提價已經連續幾年了,該行業之所以有底氣提價,得益于近幾年來不錯的銷售業績。”業內人士分析。

                                            相關數據也印證了這一說法。根據國家統計局數據顯示,2018年全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量871.2萬千升,相比于2016年的1358.36萬千升,減少了35.85%。然而,2018年規模以上白酒企業累計實現的利潤總額為1250.5 億元,相比于2016年的797.15 億元,大漲156.87%。白酒產量下降、利潤反升的背后,是價格的大幅上漲。

                                            從今年一季報看,白酒上市公司業績全線飄紅,一些名酒庫存處于低位。業界指出,白酒企業提價的背后邏輯,是卡位高價位帶。據了解,在茅臺一批價接近2000元、零售價2200元以上的背景下,向茅臺看齊成為高端酒的集體訴求。考慮到茅臺酒供應量偏緊、需求溢出,最有機會的接盤者就是五糧液。汾酒、洋河此次提價,也意在占位茅臺留下的千元以上價格帶。而高端酒價格站穩后,留下的近千元價格卡位戰也在升級。

                                            調查公司尼爾森發現,2018年,中國的80后消費者每月白酒消費超過1000元的比例達到27%;這其中有20%以上的人會買700元以上一瓶的白酒。這一新消費群體有著一些共性:80后,收入高,有著新審美、新消費、新價值觀。

                                            《2018天貓酒水線上消費數據報告》也統計了一組數據,80后是目前白酒最主要的消費人群,90后、95后消費占比正迅速提升,消費潛力巨大。

                                            中國酒業協會第五屆理事會第九次(擴大)會議上,中國酒業協會理事長王延才在會上透露,從客觀現狀看,高品質白酒仍是極度稀缺資源,不足我國白酒產量的1%。白酒消費仍處于一個“長期不缺酒,但長期缺好酒”的時代。

                                            據統計,目前,全國白酒企業兩萬余家,其中獲生產許可證企業7300余家。2018年1~12月,納入到國家統計局范疇的規模以上白酒企業1445家,占獲證企業總數的19.7%;規模以下企業5855家,占獲證企業總數80.3%。

                                            行業將出現“兩極分化”

                                            白酒行業專家蔡學飛認為,此輪漲價周期不會維持太久。他表示:“此輪漲價主要是次高端與高端漲價,并且明顯是名酒的集體動作,借此拉高中國白酒的消費門檻。進入下半年,市場會穩定價格,使得旺季銷量平穩。”

                                            招商證券(15.550, 0.02, 0.13%)分析師也分析稱,漲價多為廠商引導一批商供貨價上調,意在改善渠道利潤,為中秋旺季順利回款做好準備,并非出廠價上漲,對業績并無影響。

                                            據了解,白酒行業的歷次集體漲價,都伴隨著控貨,此次一些品牌提前兩個月就開始控貨。從漲價品種來看,均屬于有多年消費基礎的企業大單品,整體呈現小步穩漲的態勢。

                                            “漲價的大都是一二線的品牌,我們本地的酒企并沒有進入此輪漲價潮中。”烏魯木齊新民路一家酒水零售店的老板說。

                                            對此,業界也表示,三四線的區域性酒企和小微酒企沒有漲或者不敢漲的背后,是白酒行業擠壓式增長下的寡頭化格局顯現。過快過高的名酒集體漲價在一定程度上進一步加劇了品牌的分化,目前,高端白酒的市場格局正在快速建立,白酒行業強者恒強的態勢將越來越明顯。中小型白酒企業以及部分區域性白酒企業的生存,面臨著一定的挑戰。

                                            蔡學飛認為,對于大多數區域酒企來說,未來依然不容樂觀。可能的突圍路徑是差異化的體驗營銷,建設酒莊經濟;其次是徹底轉型為名酒的供應商,成為產業鏈的一部分。

                                            王延才也表示,白酒產業存在集中度低、無序競爭等情況,隨時可能危害到產業的整體形象,亟待建立科學、規范、標準的中國白酒品質、價值表達體系。

                                              關鍵詞:高端酒 茅臺 五糧液  來源:工人日報  佚名
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